Formation eDoing- Brand content manager

Dynamisez votre carrière, Formez-vous à distance grâce à nos cours en e-learning.

Objectifs :

  • Auditer et évaluer sa marque
  • Élaborer et piloter une stratégie de contenu de marque
  • Créer des contenus originaux à forte valeur ajoutée
  • Engager sa communauté à travers ses contenus

Programme :

MODULE 1 : Relever les nouveaux challenges des marques

Identifier les nouveaux enjeux de la marque
  • Évaluer l’impact du digital sur les stratégies de marque
  • Identifier les nouvelles attentes et les comportements des consommateurs
  • Gérer la multiplication des supports et des acteurs
  • Le rôle central des contenus et de la culture de marque
Positionner la fonction brand content manager
  • Clarifier la fonction de brand content manager : profil, compétences, activités
  • Positionner le rôle du brand content manager dans l’entreprise, ses interlocuteurs, ses partenaires : responsable produit, responsable marketing, community manager, responsable communication…
Identifier les missions stratégiques du brand content manager
  • Assurer la veille concurrentielle
  • Concevoir et piloter la stratégie de la marque et garantir la cohérence
  • Coordonner les différents acteurs
  • Auditer et évaluer sa marque
  • Communiquer autour de sa marque : découverte du brand center

Module 2 : Construire et développer une identité de marque forte

Construire une plateforme de marque
  • Construire le référentiel d’identité de sa marque
  • Définir les valeurs de la marque et le contrat de marque
  • Choisir le positionnement de sa marque et le territoire d’image
  • Développer la narration de la marque avec le schéma narratif
Comprendre les enjeux contextuels et définir un insight éditorial pour développer du contenu de marque innovant
  • Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, live, événements…
  • Effectuer un audit éditorial
  • Faire du social listening pour calibrer sa stratégie de contenu
  • Mapping des insights concurrentiels
  • Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils
  • Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale
Concevoir la stratégie d’inbound marketing et de digital brand content
  • Créer de la valeur ajoutée pour attirer de nouveaux prospects volontaires
  • Faire grandir la relation pour convertir et fidéliser les prospects
  • User Generated Content : produire et partager du contenu avec les internautes
  • Évaluer l’engagement des internautes
Développer le potentiel culturel de sa marque
  • Faire de la culture un levier stratégique.
  • Identifier les sources culturelles de sa marque.
  • Les canaux d’expression de la culture de marque.

Module 3 : Piloter une stratégie de marque innovante et influente

Bâtir la stratégie de communication de la marque
  • Définir la stratégie en 4 étapes clés : contexte, enjeux, cibles communautaires et relais, objectifs
  • Établir la cartographie de ses audiences et définir les comportements attendus : construire ses personas
  • Définir les objectifs par cibles et les contenus associés
  • Éditorialiser les contenus
  • Choisir les moyens adaptés : publicité, média sociaux, audiovisuel, web, édition, évènementiel, relations publiques…
  • Déployer et piloter une culture de marque : indicateurs et outils d’évaluation
Développer la marque digitale
  • Connaître les clés de succès d’une marque digitale
  • Construire l’identité numérique de sa marque
  • Gérer l’e-réputation et la e-influence
  • Développer la viralité via l’owned media, l’earned media et le paid media
  • Utiliser le storytelling digital
Utiliser le marketing d’influence pour développer sa marque
  • Influenceurs et micro-influenceurs : Qui sont-ils ? Quels impacts ont-ils sur les communautés ?
  • Identifier, sélectionner, suivre les influenceurs de son marché
  • Définir les communautés à atteindre, ses objectifs et son budget
  • Anticiper les tendances de l’influence
  • Instaurer une relation win/win influenceur/marque
  • Lancement produit, lancement d’une campagne de notoriété, création d’une communauté d’intérêt, gestion de crise : entretenir des relations selon les objectifs
  • Mesurer le résultat de ses campagnes d’influence
  • Gérer les influenceurs : gestion de projet et CRM
  • Etudes de cas, ateliers de simulation de campagnes d’influence, reporting de campagnes, retour d’expérience d’un professionnel du marketing d’influence

Module 4 : Accélérer les performances de ses contenus

Booster le référencement naturel de ses contenus
  • Fondamentaux du SEO
  • Découvrir les dernières optimisations stratégiques, techniques et éditoriales d’un SEO réussi
  • Savoir optimiser le off-page et on-page
  • Comprendre le SEO local : objectifs, avantages, requêtes géolocalisées
  • Savoir éviter la duplication de contenu
  • Optimiser la crawlabilité des pages web
Mettre en place des campagnes d’acquisition ou de fidélisation performantes
  • Le référencement publicitaire : Google Adwords
  • Affiliation : panorama des meilleures plateformes et outils
  • Vidéo marketing : zoom sur YouTube Ads
  • Social Advertising : booster sa présence sur Facebook, Instagram, LinkedIn
  • Savoir rédiger des annonces performantes
  • Le retargeting
  • Mesurer l’efficacité de ses campagnes : quel ROI avec le SEA ?
  • Etudes de cas, ateliers de simulation de campagnes, reporting de campagnes, retour d’expérience d’un professionnel certifié Google Ads.

Prérequis :

Maîtriser les fondamentaux de la communication et/ou du marketing.

Public cible :

Toute personne se préparant à la fonction de Brand Manager ou désirant enrichir ses compétences métier

Résultat attendu :

Concevoir et déployer une stratégie de contenu de marque efficace dans un environnement digital.

Evaluation et validation
Délivrance d’une attestation de formation

Durée et rythme de la formation

200 h

Plusieurs rythmes possibles

Votre Pack inclut :

  • Bilan de Compétences
  • Formation officielle

Budget de la formation :

Prix de la formation + bilan de compétences + attestation : 

Total : 6000€ Formation subventionnée à 100%

Formation prise en charge à 100% avec les subventions à la formation dont CPF, OPCO et Pôle Emploi